Facebook commence à tester les annonces AR dans le fil d’actualité

Facebook donne aux annonceurs de nouvelles façons de montrer leurs produits, y compris en réalité augmentée.

Lors de sa conférence des développeurs F8 plus tôt cette année, Facebook a annoncé qu’il travaillait avec les entreprises pour utiliser AR pour montrer les produits dans Messenger. Maintenant, une expérience similaire commencera à apparaître dans le flux d’actualités, avec un groupe restreint d’annonceurs testant des annonces AR.

Ty Ahmad-Taylor, vice-président du marketing produit pour les solutions marketing mondiales de Facebook, a diffusé des publicités qui incorporaient son visage dans les séquences de gameplay de Candy Crush et d’autres publicités permettant aux acheteurs de voir comment les lunettes de soleil et le maquillage.

« Traditionnellement, les gens doivent aller dans les magasins pour faire cela », a déclaré Ahmad-Taylor. « Les gens aiment toujours cette expérience, mais ils aimeraient l’essayer à la maison » – donc cela « comble le fossé ».

Au début, ces publicités ressemblent à des publicités In-Feed normales, mais elles incluent une option «Appuyez sur pour l’essayer», qui ouvre les fonctionnalités AR. Et bien sûr, si vous aimez la façon dont cela se passe en AR, vous pouvez aller de l’avant et acheter le produit.

Facebook indique que Michael Kors a été la première marque à tester des publicités AR dans le fil d’actualité, avec Sephora, NYX Professional Makeup, Bobbi Brown, Pottery Barn, Wayfair et King prévoyant leurs propres tests pour plus tard cet été.

Ahmad-Taylor a fait l’annonce ce matin lors d’un événement à New York pour les journalistes et les commerçants mettant en avant les plans de publicité de Facebook pour les vacances.

En outre, il a annoncé un nouveau kit de création vidéo, qui permettra aux annonceurs d’intégrer des images existantes dans des modèles pour les annonces vidéo mobiles. Selon la société de perte de poids Noom, qui a testé ces outils, les vidéos qui en résultent ont réalisé 77% de mieux que les images statiques.

Enfin, Facebook affirme qu’il continuera à élargir son soutien pour le shopping dans Instagram Stories. Le mois dernier, il a mis à la disposition de certaines marques des tags commerciaux dans Stories, et pour les vacances, il prévoit de les distribuer à toutes les marques qui ont activé le shopping sur Instagram. Il rend également son format d’annonce de collections disponible pour tous les annonceurs.

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