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Spotify vient de faire une petite chute sur le marché indien en pleine croissance

Spotify compte maintenant 1 million d’utilisateurs en Inde comptant à la fois des comptes Premium gratuits et payants, un représentant de la société a confirmé à Monde Informatique. La plate-forme de streaming est arrivée tranquillement en Inde il y a six jours, après une escarmouche juridique visant à savoir si le lancement inclurait le catalogue de la branche édition de Warner Music.

Spotify ne publie généralement pas ce type de statistiques, il est donc impossible de dire comment se superpose ce million d’utilisateurs par rapport aux lancements sur d’autres territoires. Mais ce chiffre peut être considéré dans le contexte plus vaste du marché indien de la musique en streaming.

La population totale de l’Inde est de 1,34 milliard, mais seulement environ 150 millions, soit environ 11%, sont abonnés à un service de diffusion de musique en continu, selon un rapport de Deloitte et de l’industrie de la musique indienne IMI publié plus tôt cette année. Sur ces 150 millions, moins d’un pour cent des abonnés paient un abonnement et environ 14 pour cent ont un abonnement groupé (comme Amazon Prime ou via un contrat de téléphonie mobile). Les 85% restants écoutent de la musique avec des abonnements gratuits. Ainsi, alors que 1 million est un chiffre important, Spotify touche moins de 1% de la population de musique en streaming indienne et compte probablement peu d’abonnés payants.

Les rares personnes qui paient pour des services de musique en Inde ne paient pas beaucoup. Par exemple, un abonnement Apple Music en Inde coûte 120 roupies, soit 1,69 USD, contre 9,99 USD par mois aux États-Unis. Spotify offre un abonnement légèrement inférieur à Apple en proposant un abonnement de 119 roupies, soit environ 1,67 USD, ainsi que des forfaits prépayés flexibles allant d’un abonnement d’un jour à six mois d’accès.

Le million d’utilisateurs de Spotify représente une petite fraction du marché de la diffusion en continu en Inde

Malgré tout, l’Inde est considérée comme le « géant endormi » de la musique, avec le deuxième marché mondial pour les smartphones et des débits de données en baisse qui permettent à des millions de nouvelles personnes de s’abonner à des services en ligne chaque mois. Prashan Agarwal, président-directeur général de Gaana, a récemment déclaré à Quartz qu’il s’attendait à ce que l’industrie atteigne près de 400 millions de consommateurs dans les deux à trois prochaines années. Il est peu probable que cela soit associé à une augmentation similaire des revenus. L’écart existant entre la diffusion de musique en continu et la valeur ajoutée en Inde est tellement énorme que les entreprises devraient pouvoir continuer à compter sur les annonces et les subventions aux télécommunications comme principale source de revenus.

Comment Spotify grandit en Inde après la frénésie de lancement, ce sera révélateur. En général, son entrée dans le jeu est tardive et elle doit faire face à la concurrence acharnée d’Apple Music, d’Amazon et de Google Play, aux côtés de services locaux comme JioSaavan et Gaana, qui compte environ 80 millions d’utilisateurs. (cela représente environ la moitié du marché de la diffusion de musique en continu en Inde.) Il est également difficile de dire à quel point les morceaux manquants chez Warner/Chappell Music ont eu une incidence sur le nombre de personnes qui ont souscrit à Spotify en Inde. Selon un rapport de Nielsen, le genre le plus consommé en Inde est Bollywood, suivi de « la musique de film indienne », de la pop indienne et du folk régional indien. La pop occidentale vient en cinquième position.

Spotify est actuellement dans une rangée avec Warner concernant la renégociation de son accord mondial, qui empêche la musique de son catalogue d’édition de paraître sur Spotify en Inde. Le directeur financier de Spotify, Barry McCarthy, l’a admis lors d’une interview accordée la semaine dernière. « Ce n’est pas vraiment de l’Inde », a déclaré McCarthy lors d’une conférence organisée par Morgan Stanley. « Il s’agit de tirer parti et de renégocier l’accord mondial.« 

La lutte a commencé lorsque Warner, selon Spotify, « a révoqué une licence de publication précédemment convenue pour des raisons totalement étrangères au lancement de Spotify en Inde ». Spotify a ensuite tenté d’éviter un accord direct avec Warner en utilisant un amendement controversé de la loi indienne, qui dit “les radiodiffuseurs” peuvent obtenir une licence pour des œuvres protégées par le droit d’auteur même si le titulaire du droit d’auteur refuse l’utilisation. Warner a ensuite publié une injonction, ce qui a conduit Spotify à se lancer en Inde sans le catalogue de Warner/Chappell Music, le côté édition de Warner Music.

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