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Facebook permet aux employeurs de cibler les offres d’emploi en fonction de leur âge, ce qui peut être illégal

Facebook vient d’être soumis à un examen encore plus minutieux aujourd’hui pour son manque de surveillance dans le ciblage publicitaire algorithmique suite à une nouvelle enquête conjointe du New York Times et de ProPublica, cette fois centrée sur la discrimination potentielle liée à l’âge. Semblable à la façon dont ProPublica a illustré l’année dernière et encore le mois dernier comment les publicités sur Facebook pouvaient exclure les utilisateurs par des affinités dites «ethniques» et «multiculturelles», ce nouveau rapport montre comment le réseau social permet également aux annonceurs d’exclure certains groupes d’âge. les publicités.

Au lieu de prétendre vouloir faire mieux, comme Facebook l’a fait en ce qui concerne les annonces de logement racialement discriminatoires, l’entreprise semble adopter une position beaucoup plus défensive ici. Dans un article de blog intitulé «This Time, ProPublica, We Disagree», Facebook VP Rob Goldman a écrit une longue défense de la pratique. « Présenter simplement certaines offres d’emploi à différents groupes d’âge sur des services comme Facebook ou Google n’est pas discriminatoire en soi, tout comme il peut être judicieux de publier des offres d’emploi dans des magazines et des émissions télévisées ciblant des personnes plus jeunes ». Goldman dit que le différenciateur est que le marketing est «large et inclusif», et que les exigences pour certains employeurs peuvent impliquer des inscriptions d’âge qui vont dans les deux sens, comme pour les emplois d’été, les militaires ou les emplois destinés aux retraités.

« Nous rejetons complètement l’allégation selon laquelle ces publicités sont discriminatoires », poursuit Goldman. « Utilisé de manière responsable, le ciblage basé sur l’âge est une pratique acceptée par l’industrie et pour de bonnes raisons: il aide les employeurs et les personnes de tout âge. trouver du travail. « Nous rejetons complètement l’allégation selon laquelle ces publicités sont discriminatoires. »

Facebook défend la pratique du ciblage publicitaire par âge, malgré le potentiel de discrimination

Les grandes entreprises mentionnées dans le rapport – y compris Amazon, Verizon et même Facebook lui-même, qui utilise sa propre plateforme pour recruter – ont utilisé des publicités ciblant certains groupes d’âge et certaines excluant celles de 40 ans ou plus. Amazon a déclaré avoir « corrigé » ces publicités, et LinkedIn a même changé ses outils pour essayer explicitement de prévenir la discrimination liée à l’âge. D’autres entreprises ont défendu la pratique, en évitant la responsabilité pour les actes répréhensibles en disant que les publicités sur Facebook faisaient partie de campagnes publicitaires plus larges et non discriminatoires.

Pourtant, le rapport indique que Facebook se bat contre les poursuites qui cherchent à tenir sa plate-forme responsable en contestant toutes les accusations de discrimination et en essayant d’éviter de porter la responsabilité de pratiques potentiellement discriminatoires. Cependant, le rapport cite également un avocat spécialisé en droit du travail qui décrit les outils de Facebook comme «manifestement illicites». La société n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

Selon la loi de 1967 sur la discrimination fondée sur l’âge dans l’emploi, il est illégal d’utiliser l’âge comme seul critère pour pourvoir un poste, notamment en présentant des préjugés contre les travailleurs âgés de 40 ans ou plus. Il y a un peu plus de latitude ici qu’avec d’autres classes protégées. Par exemple, les employeurs peuvent utiliser un libellé comme «niveau d’entrée» et «junior» pour spécifier le salaire attendu et, au moins implicitement, l’âge prévu des candidats. Ce n’est pas illégal, et cela donne aux employeurs la marge de manœuvre pour tenir compte de «facteurs raisonnables», notamment la possibilité de payer un certain salaire, inhérent à une certaine caractéristique qui peut faire partie d’une classe protégée, comme l’âge . Il n’en va pas de même pour les lois sur la discrimination fondée sur la race ou le genre qui sont appliquées plus strictement, explique le rapport.

Dans les dossiers judiciaires, Facebook a cité les protections offertes par le Communications Decency Act. C’est la même loi fédérale qui immunise Facebook et les autres entreprises technologiques propriétaires de plates-formes contre l’hébergement de contenus illégaux soumis par les utilisateurs, comme la vidéo contrefaite, la pronographie des enfants et les incitations à la violence contre les minorités. « Les annonceurs, et non Facebook, sont responsables du contenu de leurs publicités et des critères de ciblage à utiliser », a écrit la société dans une récente réponse à une plainte pour violation des lois sur les droits civiques au moyen d’outils de ciblage publicitaire. Facebook est déjà immunisé contre le contenu des publicités, mais il reste à savoir si ses outils de ciblage publicitaire peuvent être considérés comme une discrimination «aidante» ou «complice».

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