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La plate-forme d’articles instantanés de Facebook pour soutenir Google AMP, Apple News

L’un des problèmes auxquels les éditeurs font face aujourd’hui pour rendre leur contenu plus lisible sur les appareils mobiles est qu’il existe plusieurs formats concurrents disponibles à cette fin. Facebook a des articles instantanés, Google lance le projet AMP (pages mobiles accélérées) et Apple News Format optimise le contenu des périphériques iOS. Facebook se prépare aujourd’hui à résoudre ce problème en lançant un support pour AMP et bientôt Apple News dans le cadre de son kit de développement logiciel instantané open source.

Le SDK mis à jour comprendra maintenant une extension qui permet aux éditeurs de créer du contenu publiable dans les trois formats, en commençant par le support de l’AMP de Google en plus des articles instantanés de Facebook. Dans les semaines à venir, il inclura également un support pour la publication à Apple News, bien que la société n’ait pas fourni une date de lancement exacte lorsque cette fonctionnalité serait ajoutée.

À un niveau élevé, le SDK prend le balisage utilisé pour créer des articles instantanés de Facebook et l’utiliser pour créer le code nécessaire à la création d’AMP et de Apple News. Alors que les systèmes multiples ne sont pas identiques, bien sûr, Facebook dit qu’il offrira des moyens pour les éditeurs d’appliquer les modèles de style personnalisés pour les services concurrents – y compris l’application de choses comme les polices personnalisées, les couleurs et les légendes, qui seront reflétées comme Autant que possible dans les autres formats.

L’objectif avec ce changement est d’offrir un design une fois, de publier n’importe quelle expérience – et naturellement c’est celui où la publication sur Facebook est la première priorité, pour ce qui est d’améliorer les choses.

La fonctionnalité sera mise à disposition via une extension du Facebook Instant Articles SDK, qui se trouve ici sur Github. (La documentation sur son utilisation se trouve sur le site Facebook pour développeurs, ici.)

L’idée de l’extension s’est déroulée dans le cadre du Facebook Journalism Project, un programme qui vise à relier Facebook aux éditeurs de médias afin d’aider à informer la feuille de route de l’entreprise pour les nouvelles fonctionnalités nouvelles sur son site. Les autres idées du projet incluent des choses comme permettre aux éditeurs d’offrir des essais gratuits à leurs abonnements payés via Facebook, des hackathons avec les équipes de développement des éditeurs, des forfaits de synthèse auxquels les utilisateurs de Facebook peuvent s’abonner, les PSA pour promouvoir l’alphabétisation des nouvelles sur Facebook, des tutoriels pour les journalistes et plus encore.

Cependant, le lancement de l’extension arrive à un moment où plusieurs éditeurs de haut niveau ont commencé à abandonner le format de Facebook en raison de l’absence d’options de monétisation.

En avril, par exemple, il a été signalé que Forbes, Hearst, The New York Times et d’autres ont reculé des articles instantanés. D’autres grands médias, dont Bloomberg, The WSJ, ESPN, CBS News, NPR, Financial Times et VICE News ont également été retenus, affichant peu ou pas de contenu dans le format de Facebook. D’autres qui ont utilisé le format ont supprimé leur soutien; Et le mois dernier, The Guardian a retiré les articles instantanés de Facebook et Apple News.

Les éditeurs sont généralement mécontents des offres que les plates-formes réduisent sur le partage des revenus et n’aiment pas que le format de l’article instantané les empêche d’avoir une relation plus directe avec leurs lecteurs. En envoyant des visiteurs, les pages optimisées pour les mobiles peuvent être une bonne expérience pour les lecteurs qui n’ont pas à faire face aux pop-ups et autres encombrements, mais il a toujours signifié que les éditeurs ne peuvent pas diffuser toutes les publicités Web, ni encourager les dons, appuyer les abonnements payés, promouvoir leurs bulletins électroniques ou les événements, ou établir d’autres liens avec les lecteurs.

Facebook a tenté d’endiguer certaines de ces préoccupations en ajustant les règles pour les articles instantanés – ce qui leur permet de montrer plus d’annonces, par exemple, ou en déployant de nouvelles fonctionnalités, comme les unités d’appel à l’action dans les articles qui peuvent promouvoir l’inscription par courrier électronique, Ups ou demandez à Page Me gusta. Cela permet aux éditeurs de proposer des tests gratuits et des téléchargements d’applications, entre autres.

Maintenant, en liant Facebook Instant Articles à AMP et à Apple News, l’entreprise espère pouvoir attirer les éditeurs sur sa plate-forme en permettant de publier les trois principaux services à la fois. Mais sans resserrer complètement ses restrictions, Facebook peut avoir de la difficulté à faire preuve d’opportunité pour les articles instantanés, si le format ne correspond pas aux objectifs plus importants des éditeurs.

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